Представители бизнеса обижаются на то, что любое упоминание бренда в прессе при рассказе о его конкретных благих делах, считается рекламой. СМИ вроде бы и не против упомянуть благотворителя, но кивают на Закон о рекламе и боятся карательных санкций со стороны Минторга. Госорганы говорят, что благотворительностью надо заниматься ради благотворительности, а не ради упоминания в СМИ.

В первые годы существования средств хватало только на выплаты по аренде помещений и оплату телефонных звонков. Со временем члены организации стали проводить интенсивную работу по поиску спонсоров.